このブランド、ゴルフをやらないせいかほとんど知らなかったのだが、とにかくスゴイ。ゴルフ=さわやか+緑色+紳士、というイメージを完全に覆して、黒というカラーと攻撃的なコピー、そしてビートたけしという人選で、ブランドを尖らせることに見事に成功している。
ぶっ飛ぶぜ。RYOMA GOLF/リョーマゴルフ 公式サイト
もちろん、こういった方向性が多くのゴルフファンの心を打つとは限らないのだが、少なくとも一部の熱狂的なファンを生む起爆剤にはなりうる。尖ったブランディングは尖ったユーザーやファンを集める。朱に交われば赤くなる。いや、この場合は黒に交われば黒くなる、か。自然の摂理だよね。ビートたけしも、最近はあまりテレビでは着ることがなくなったYohji Yamamoto の黒のスーツ(コスチュームドムというビジネスライン)と白いカッターシャツというスタイル。ぼくの敬愛するブランド。Yohjiと言えば黒。このブランドのイメージとも合致する、ってことかな。
今朝の日経新聞に掲載されていた商品広告も、ただひたすらに攻めている。
商品への確固たる自信。そして、自分の腕の悪さをすぐに「このクラブが悪いんじゃないか」「このクラブが合わないんじゃないか」と思ってしまいがちな(一部)のゴルフプレイヤーたちの心理(インサイト/潜在ニーズ)に対するメッセージ/プロポジションが明確。こだわりぬいているが、とにかく直球。こういう広告、久しぶりに見た。これが許されるクライアントは少ないからなあ。ぼくもこんな仕事をやってみたい!!
ついでに
山本耀司。モードの記録。 モードの意味を変えた山本耀司の足跡を探して。
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おまけに、役に立つ、わかりやすいブランド入門の本。
つまりこういうことだ!ブランドの授業 (日経ビジネス人文庫)
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もっと早く受けてみたかった「ブランドの授業」―「本当の価値」はどのように創られるのか?
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