adidas runningのシリーズ広告　〜社会貢献の先に利益がある、のかな

　最近、adidasが展開しているランナーをターゲットにしたシリーズ広告（https://www.facebook.com/adidasJP?fref=photo）。週末ランナーなので興味深く見ている。3枚とも、PCの壁紙にしたい。ちょっと小さいのでムリなんだけどね。

　広告・販促業界では「インサイト」というキーワードが盛んに叫ばれてるが、こういう自己陶酔的な矜持に訴える「浸れる共感」もインサイトの一種なのかな、と思ったり。単純に「私のブランドの商品、いいですよ」というメッセージではなく、「（別にうちの商品使わなくてもいいから）走ろうよ。走るってすばらしいよ」と訴えかける姿勢は、今後のマーケティングにおけるひとつの大きな流れになってくるのかも。

　さらに発展させると…CSV（Creating Shared Value＝共通価値の創造）という考え方も広がりつつあるが、「自社商品で社会貢献」ではなく「社会貢献の先に自社の利益がある」というスタイルこそ、真のCSVなのかな。そんなことも考えた。この広告の場合、最終的にはadidasのファンになって、シューズやウェアを買ってくれるかもしれないから。

つい最近、某企業のCSR／CSV広告のコピーを書いたばかりなのだが、もう少し何かできたかな、なんて、この広告を見て強く思っている。うーむ…。

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