スローガン／キャッチフレーズ／タグライン　の違い

　今日依頼を受けた新規案件は、某企業の某サービスのタグライン開発。この言葉、少しずつ浸透してきているようだが、一時期の「ブランド」や「インサイト」とおなじで、定義づけが曖昧になっているような。実際のところ、どうなのだろう。スローガン／キャッチフレーズ／タグラインの3つは、業界の中では使い分けがされているが、結構かぶっている部分もあるような…。

　世界的に有名なタグラインというと、NIKEの「JUST DO IT.」があるが、これはブランドスローガンと受け取ることもできる。うーん、やっぱり定義って難しいのだろうか。

■スローガン

　Wikipediaによれば、企業や団体の理念や、運動の目的を、簡潔に言い表した覚えやすい句・標語・モットーのこと。政治の世界でも使う用語だが、マーケティング分野では、ブランドスローガン、コーポレートスローガン、といった使い方がメインかな。ぼくは「企業やブランドの、消費者に対する約束事（私たちは、ビジネスを通じてこんな価値を提供しますよ）」と理解している。ただし、消費者に向けられるメッセージというよりは、企業／ブランド自身が自らを定義付けし、方向づけし、自らを鼓舞するために用いられる傾向が強いような気がする。

■キャッチコピー／キャッチフレーズ

　こちらもWikiで調べてみると、主に商品や映画、作品等の広告など、何らかの告知や宣伝に用いられる文章、煽り文句、とある。これはわかりやすい。キャッチの場合、その言葉が意味することは「セリングポイント」「ライフスタイルの提案」「意外な発見や気付きの提示」「とにかく名前だけでも覚えてね」そして「企業やブランドや商品の、消費者に対する約束事（これを買えば、こんな価値が得られることを保証しますよ）」でもあるので、スローガンはキャッチフレーズの一種である、と言えなくもないかな。

■タグライン

　この言葉、残念ながらWikiには項目としては存在していない。「キャッチコピー」の項目には、taglineはキャッチコピーと同義だという説明がある。海外ではそうかもしれないが、国内では別と捉えたほうがいいと思う。
　で、その定義だが、ぼくが影響を受けている経営コンサルタントの阪本啓一氏は、このように定義づけている。